两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考!

“暴锤全民K歌”、“怕你锤不动还手痛”······

6月30日,酷狗直播与全民K歌在微博上隔空喊话,这两个同属于腾讯音乐娱乐集团(TME)的直播平台,在当晚联合推出了一场“世纪对决”的主播对抗赛。

酷狗直播头部的10名主播,与全民K歌头部的10名主播,一一连麦PK。双方的跨服对决,不仅激发了主播和用户的战斗力,大家的归属感也被强化。

最终,酷狗直播取得了胜利。这还只是第一站,后续酷狗直播还会将这样的玩法复制到更多的平台

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

酷狗与全民跨服PK

所有的玩家,所有的人,一票两票,把节奏给我带起来!”

这是酷狗主播黑墨,正在6月30日晚上的直播里为自己的PK拉票。他中气十足、但略带沙哑的嗓音一度盖过了对方主播——全民K歌主播陈福的声音。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

“跨服PK,咱们头一回。”一刻都不放低分贝的黑墨,在拉票中把他和陈福这场PK的背景简单交代了一下。

这场跨服的PK,是从两个平台之间的隔空喊话开始的。

6月30日,酷狗直播官方微博发文:玩虐!今晚7点30分,酷狗直播喊话暴锤全民K歌,黑墨率队出征。

随后,全民K歌通过微博隔空回应:想捶我?就怕你锤不动还手痛!女神丛书率K歌众男神全军出击!

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

微博上的隔空喊话,实际上是在预热平台联合推出的“世纪对决”主播对抗赛。

这是全网首个跨平台的“直播团战”,由酷狗直播璀璨赛道半决赛获胜的10位主播,对阵全民K歌年中盛典卓越前十强主播。这场比赛也带来了业内人士的朋友圈刷屏——

“这十场比赛我看的比年度还认真,毕竟是跨服战,打出来的是我们酷狗的气势。”

“宝姐出征,寸草不生,丫宝全场carry”

“冷面女神七秒在线改编,实力圈粉”

“女主播七熹最有打比赛的感觉,跟平时完全不一样。”

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

历时3个多小时的10场跨服PK,不仅两个平台的公会、主播积极参与,平台用户更是疯狂输出。

最终,酷狗直播在十局PK中获胜八局,总比分累计七亿,完胜对手。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

在这场活动中,参与活动的酷狗十名主播战斗力惊人,他们的积分值分别为:Joy丫宝1亿9千万、VS七秒1亿零3百万、舞蹈七熹8千4百万、爱馨儿7千1百万、是你楚楚6千2百万、小恩甜5千4百万、Ty暴走萝莉5千2百万、黑墨4千8百万、九儿儿渐入佳境2千3百万、Smile6思思1千6百万。

跨服PK不仅为平台带来了流水上的成绩,比赛中新奇的体验和丰富的内容,也收获了用户们的好评。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

跨服只是刚开始

酷狗直播与全民K歌这次“世纪对决”的跨服联动,在音乐直播赛道里,属于首创的直播团战玩法。

而这样合作的背景前提是,酷狗直播和全民K歌都是腾讯音乐娱乐集团(TME)下面的产品,并都在音乐直播赛道上。

但双方都已经有相对成熟的品牌、产品、业务部门,因此在之前的发展中,两个平台的发展一直相对独立,也较少的出现过联动。

活动举办的契机出现在6月底,TME对集团旗下的产品进行了调整,明确了“一体两翼”共同发展的战略格局。

一贯喜欢创新的酷狗直播,也就由此联合全民K歌,共同举办了这场音乐直播的“世纪对决”。

而这场活动的成功,也给行业带来了新的思考和玩法,优势和特点也十分明显——

(1)公平开放的竞争赛制

实际上,在酷狗直播与全民K歌未联动之前,双方的积分换算是不对等的:在酷狗直播,人民币与积分的比值是1:100,在全民K歌为1:10。但在活动开始后,双方的PK分都调整为了1:100,确保了双方主播的公平竞争。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

不仅如此,在主播阵容上,平台双方都选择了头部主播,一定程度上保证了主播PK实力的一致。

(2)跨服联动的双重流量曝光

基于公平开放的赛制,许多酷狗直播用户看到了全民K歌主播的优秀表现,许多全民K歌用户也看到了酷狗主播的优秀表现。

“整个比赛结束之后,我下载了全民k歌,去看了那个一姐。”一位酷狗用户,就在这场跨服PK联动中,关注上了对方平台的主播。同时,参赛的酷狗主播也收获了全民K歌用户的关注。

加上这样大型活动还会有平台的流量助推,参加活动的主播得到曝光比以往都要高。

(3)被激发的战斗力和归属感

更重要的一点是,直播中的PK玩法,本身会刺激主播和用户战斗力,加强用户与主播之间的团体黏性。而这场跨服PK中,更是加入了平台的属性,让参赛的10个主播和用户凝聚成了一个大团队。

许多酷狗用户不光是在比赛中疯狂输出,赛后更是积极参与赛道报道的互动,纷纷站出来宣传自己家的主播。

酷狗直播方面称:“从这场活动来看,我们成功证实了跨服PK。这种模式,其实是可以复制去其它平台的。”

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

活动的成功举办,作为活动的主导者和最终受益者,酷狗直播一方面在活动中表现出来了善于创新、实力出众的平台特性;另一方面,也再度向外界传递出它不局限于音乐直播平台的野心。

有参加此次跨服PK赛的主播就表示,“跟同行的主播交流能提升下自己的水平,”还有主播甚至在直播间说,“希望在对决时可以吸引到对方平台的新粉丝”。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

酷狗直播不止于音乐

此次直播团战的跨服PK,酷狗直播不仅创新了常见的PK娱乐模式,也是其丰富内容生态、强化平台IP的创新举措。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

作为一家领先的数字音乐服务平台,酷狗直播在内容、用户、运营等层面上一直有着不错的表现。

首先是内容层面,早在2020年11月,酷狗直播就发布了5大赛道主播招募令,面向搞笑、舞蹈、情感、户外,竖屏五大赛道,发起了主播招募计划,为主播提供高额奖金和流量曝光扶持。

如今,小红进入酷狗直播主APP,发现平台上不仅有歌手、DJ、乐器、国风、唱歌等与音乐相关的直播分类,舞蹈、游戏、情感、搞笑,甚至连酷次元内容也有。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

用户层面,以主播为例,越来越多的主播从酷狗直播上脱颖而出,并成功实现破圈。

近期盘踞短视频热搜榜第一的“大庆油田一名歌手”的当事达人@田一名爱唱歌、全网爆火歌曲《怎叹》原唱郑鱼,均是酷狗直播的平台主播;

此外,平台还输出过花僮、范茹、红格格、张逸辰等一系列优秀主播。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

运营层面,从这次的活动中就很好地看出酷狗直播的实力。

首先是协调资源上,策划这样一场行业首创、具有里程碑意义的活动,酷狗直播在短时间内推出活动,迅速调动起用户和主播的积极性,足以看出平台运营的实力。

除了活动运营外,酷狗直播在流量上的运营同样表现优异:用户可以在酷狗直播上选择自己想听的歌曲,感兴趣的内容进入直播间;才艺主播、甚至是新人主播,也可以凭借优质的内容,通过平台的算法和推荐走进更多用户的视野中。

也正是因为平台在内容、用户、运营等方面的优势,酷狗直播的直播生态一直都非常健康,也成为了音乐直播赛道内的头部平台。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

据QuestMobile发布的《TOP50赛道用户规模NO.1 App》报告数据显示,酷狗音乐和全民K歌分别位列在线音乐和网络K歌赛道的第一名,两大平台在去年的平均MAU合计近达4亿。

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

随着直播行业发展至今,竞争越来越激烈,是否能够找到一个兼具流量与优质用户的好平台,对于主播和公会而言都至关重要。

“目前整个直播市场已经非常饱和了,变现能力也有限,平台流量确实很重要,但我们能不能在上面赚到钱,这个更重要。”一家头部公会负责人表示,“不要盲目地就跳平台,要找到适合自己的才最重要。”

两个直播平台跨服PK,世纪大对决破圈背后的思考

基于TME集团的优势下,具有深厚的音乐基因和优质内容的酷狗直播,不仅流量优势,也正在给业内带来许多新的机会。

继去年11月发布5大赛道主播招募令后,酷狗直播还在今年6月发起了猎音计划,以及即将在7月开启多人嗨聊房……酷狗直播正在逐步拓宽平台边界。

凭借音乐直播优势在移动直播竞争中异军突起,到如今加速内容领域深耕;从音乐直播领域的头部平台,到实现超越、成为内容更丰富、影响力更大的直播平台······酷狗直播的2021,或许会带来更多惊喜。

物语日记(www.wuyuqh.com)优质互联网资源分享学习平台,涵盖全网免费电视盒子APP,智能TV软件,安卓手机平板APP,iOS苹果APP,智能电视盒子,智能电视等资讯分享!

THE END
分享
二维码
< <上一篇
下一篇>>