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智能电视大乱斗,微博西瓜快手B谁跑得更快?

文 | 娱乐业务观察,作者 | 阿木

电视正在消亡吗?

1997年,美国学者尼葛洛庞帝在《数字生存》一书中写道,在数字化过程中,传统电视的智能分布发生了变化,被外界认为是第一次提出电视消亡。近十年来,随着智能***的普及和新媒体平台的兴起,这种观点越来越猖獗。

但即使在目前的媒体环境下,电视台的收视率普遍下降,电视机的开机率下降,也不会根本影响资本对电视行业的投入。相反,在新媒体环境下,智能屏幕的出现打开了电视大屏幕的新市场,引领了新的电视复兴。

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从长视频网站爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频等平台,集中在智能屏幕上,推出云视听产品;到中国视频平台和西瓜视频成为大屏幕上的菜鸟;再到短视频平台快手打造云端口;甚至社交平台新浪微博也要掺杂。

在电视智能屏幕的混乱中,每个产品都有什么杀手锏?这些随之而来的大招能否支撑电视端迎来新的活力?

长视频栽树,智能电视拓展领地

据勾正数据发布的《2021年9月智能电视大数据报告》显示,在智能电视全体点播媒体综合排行榜中,以长视频为内容载体的平台排名第一。

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背后的主要原因是长视频平台在发展智能电视的道路上起到了开山辟路的作用。与以往电视的线性播放不同,智能电视的出现赋予了观众选择性播放的权利,这与视频网站不谋而合。因此,长视频平台在开发大屏幕内容时具有先天优势。

爱奇艺和银河联合打造的智能电视应用银河猕猴桃,长期排名第一。银河猕猴桃作为一款互联网电视应用,经过7年的发展,已经有10多个.6亿智能电视用户,奇异果TV由银河互联网电视公司控制和运营,支持4K、1080P、杜比、HDR任意切换等多种码流。

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腾讯也不甘落后,先后推出企鹅TV、企鹅影院、腾讯视频TV版本后,最终决定极光TV作为腾讯智能家居的大屏幕解决方案。TV它包括云视听极光,NewTV极光等大屏幕视频软件在性能、设计、服务、便捷性等方面有一定优势。

优酷也有正版内容授权的互联网电视应用优酷TV又称版本,CIBN酷喵,软件采用瀑布式页面,滑动即可浏览大量内容,软件具有视频分类功能,可根据分类查找喜欢的视频,包括电视剧,电影,动画,亲子,纪实,搞笑等。

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搜狐视频推出云视听音乐厅TV主要卖点是为用户提供专业、有态度的影视标签,提供准确、个性化的影视推荐功能,让用户根据自己的喜好定制桌面。

智能电视的受众通常分为两极化倾向。一方面,儿童是最重要的受众,另一方面,中老年人也是不可忽视的受众。为此,这些长视频平台致力于儿童模式和长辈模式的开发,推出了相应的产品。

例如,针对0-12岁的儿童用户推出了奇异果儿童版,内容是 在科学技术的驱动下,家庭智慧儿童教育场景不断升级。同时也有像CIBN酷喵影视推出了相应的长辈模式,并增加了说明专门为长辈定制,找节目更方便。

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正是因为这些平台对长视频内容的积累和储备,才能在智能电视领域不断拓展地盘,最终为智能电视领域保留了一定的收视群体,并有扩大的趋势。除了肯定,因为智能电视的会员和***的会员不相通,这也受到了观众的批评,越来越多的人用屏幕投影来代替在线观看的功能。

短视频乘凉,小屏幕大屏幕一网打尽

根据CSM根据发布的《2020智能电视大屏幕观察研究报告》数据,2020年电视大屏幕观众超过12人.8 人均每天收视时间约为2小时。

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伴随着电视市场的增长,一些新的发展规律凸显出来,其中,中视频平台的崛起和大屏短视频的走红,也成为一大亮点。

2018年,B站在家庭客厅的场景上,根据原来的哔哩哔哩TV版本升级改造,与南方新媒体合作推出互联网电视应用云视听小电视,专为智能电视用户打造,提供丰富优质的影视动画资源和视频资源,尤其是B站内擅长的二次元内容。

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与长视频内容相比,云视听电视是主要的B站up主要短视频,通过不断升级,打造了一键轮播模式,并增加了***扫码分享功能等,都显示出它在为中短视频走向大屏幕所做的努力。

在B站在综艺节目《屋檐下》中,作为UP为了让刘雪华更了解自己,主持人拉宏通过大屏幕向刘雪华展示了他拍摄的短视频内容。云视听电视的出现给了观众在大屏幕上观看短视频的机会。

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无独有偶,西瓜视频作为中国视频平台的代表,近年来也越来越重视智能电视领域。2021西瓜PLAY好奇心大会,西瓜视频总裁任表示,中国视频正在迎来一个多屏时代,西瓜视频将在此基础上,在智能电视等渠道上做出更多的尝试和投入。

华数新时代(西瓜视频)由字节跳动和华数传媒网络有限公司联合推出,在终端布局上与***、电脑等形成屏补效应,使西瓜视频、抖音大量UGC、PGC大屏幕上的内容。

数据显示,视频内容在TV终端消费呈现非常明显的增长趋势,西瓜视频的比例从2020年第四季度的21%增长到35%。

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另外,西瓜视频还将推进与厂商和运营商在大屏服务方面的合作。目前,西瓜视频已经为80%智能电视、机顶盒、有线电视提供中视频服务,致力于打破大、中、小屏幕壁垒,改善电视内容生态,增加内容丰富度。

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还有快手和新媒体股份联合推出的大屏幕端APK云视听快TV包含大量高清视频、有趣的自制短剧、主播明星精彩直播等。

一方面,云视听很快TV它的出现是短视频平台的大屏幕产品,致力于为短视频爱好者提供高清沉浸式大屏幕视听体验。它不仅增加了大屏幕观看直播的功能,还将直播转化为大屏幕共享,并推动k歌曲功能给观众带来卡拉OK的效果。

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另一方面,云视听很快TV短视频的视频的精髓带到大屏幕上,如移动端所具备的点赞、转发等功能,在电视端无法实现,失去了短视频的互动性。

最后,作为社交平台的代表,新浪微博近年来也赢得了大屏幕。新浪微博联合国广东共同推出了大屏幕应用CIBN酷视频,这个平台的节目大部分来自微博和酷燃视频,主要是短视频内容。

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最大的亮点是结合微博的社交属性,在大屏幕上观看短视频、博文、微博热搜、热门话题,还设置了热搜功能,可以看到信息流般的短视频,利用大屏幕关注热门博主也不是问题。

此外,由于短视频是垂直屏幕时代的产物,内容制作模式也是垂直屏幕。我们不仅想用垂直屏幕走进观众的***,还想用水平屏幕显示在智能电视的大屏幕上。屏幕黑块等问题还有待解决。

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总的来说,与***客户端不同,智能电视更适合家庭观看的氛围。相比之下,很多垂直兴趣的内容很难脱颖而出,家庭欢乐的内容更受欢迎。比如个性化推荐就没什么可做的了。智能电视仍然有其存在价值,但很难与过去的大众市场相比,逐渐成为客厅文化的装饰。

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